曾几何时，优衣库可以说是中国人心目中性价比的代名词，59一件的T恤，69的一件的发热内衣，无一不具有极高的性价比，质量也非常的客观。
作为中国人曾经最喜欢的服装，我们从天猫每年的销量排行榜上也可以直观地看出。
在年到年接近10年的天猫店铺销量排行榜中，优衣库一直稳坐着第一的霸主地位，无论是其代表性的摇粒绒、女款内衣还是发热内衣，以及具有极高性价比的T恤，都曾是人们的最爱。
但是在年，优衣库却从天猫销量排行榜的首位跌落了下来。
不仅如此，优衣库的日本老板也从霸占日本首富多年的宝座上跌落了下来。
放眼年优衣库的业绩报表，我们可以看到优衣库在海外市场，包括美国和韩国地区收入大幅的下降，而在中国地区的收益也不如此前，但是仍旧拥有百分之五十左右的比重，究竟是什么原因让优衣库跌落了神坛呢？
其实原因并不复杂，我们可以从内部因素和外部因素两个方面来解释。
从内部因素来看，优衣库自身的一系列骚操作，可以说直接导致了这家服装品牌在中国地区的衰落。
首先最关键的就是优衣库的价格问题，曾几何时，优衣库凭借着廉价的价格和较好的质量，成为了性价比的代名词。
其实起初优衣库刚刚进入中国市场时，走的就是低价路线，但是在接连开了多家线下店铺之后，发现根本竞争不过森马和美特斯邦威等国产品牌。
紧接着优衣库便改变了自己的策略，开始主打白领市场，而这一策略很快便起了成效，使得优衣库在中国的市场不断被扩大，并一举成为了制霸中国快消服装行业的品牌。
不过随着优衣库市场地位的不断上升，其价格也一路增高，如今的优衣库一件普通的外套就要四五百块钱，稍微贵一些的冬季大衣更是动辄上千。
如此之高的价格，也是让众多的白领感觉消费不起，逐渐也就放弃了这个品牌。
除此以外，优衣库在新疆棉事件中的中立态度，一方面惹恼了中国的消费者，遭遇了大家的强烈抵制。
另外一方面更是触动了它的美国客户，随即美国政府停止了对于优衣库衣服的进口。
优衣库的这番做法也是一方面丢失了中国这个最大的市场，另一方面也丢失了美国这个大客户。
除此以外，还有很多网民发现，优衣库的日本衣服价格比起中国的要便宜不少，而且很多打折的衣服也只在日本本土参与优惠，在中国没有丝毫的折扣，这一做法显然也是引起了众怒。
从内部因素来看，优衣库的这番骚操作属实是让自己陷入了两难的境地，正是因为这些莫名其妙的骚操作，优衣库在国内的市场份额开始逐渐下降。
而对于优衣库来说，麻烦并不止于此。
除了自身的战略缺陷以外，国产品牌的崛起也是优衣库衰落的另一个重要原因。
作为优衣库最具有竞争力的产品之一，优衣库的女款内衣和发热内衣等，此前一直是其王牌产品，在其占领市场份额的过程中功不可没。
不过，随着国产无钢圈内衣品牌Ubras的崛起，以及蕉内等内衣品牌的推广，优衣库在内衣市场的份额也逐渐缩小。
Ubras以及蕉内等品牌从创立之初，对标的就是优衣库的高性价比产比，可谓是精准打击。
而从线下发家的优衣库，在和Ubras以及蕉内等品牌竞争时，完全和他们立足于线上的扁平化和垂直化管理对比具有明显的劣势。
因此在双重包夹之下，优衣库的衰落也是有着十分客观的原因。
如今的你们，是否也会想念曾经作为性价比代表的那个优衣库服装品牌呢？