巴黎顶级时尚街区，从不缺让潮人买手“割肉剁手”的生意。当香街老佛爷等地为熙熙攘攘的旅行团所侵占，真正懂行的“买买买”一族，都不约而同地前往圣奥诺雷街“寻宝”。而年开春，“潮流朝圣地”圣奥诺雷街上发生一些微妙变化。爱马仕巴黎总店一旁的意大利奢侈品牌ErmenegildoZegna（杰尼亚）期满撤店，一家中国高端女装品牌填空而上。它叫，ICICLE之禾（以下简称之禾）。“登陆圣奥诺雷街”、“与爱马仕为邻”，之禾新店妥妥站上了时尚铺位鄙视链顶端，一时间名气与流量齐飞。只是，于一众潮人异士而言，所有好奇、惊讶都指向了一个问题——这个“名不见经传”的中国品牌，到底是什么来头？
与爱马仕为邻，
中国女装之禾凭什么？
被冠以“国货之光”名号，之禾从低调起飞到拿下奢侈品必争之地，此间变化，既是国货品牌出圈的历程，亦是本土高端女装品牌登上国际舞台的缩影。比肩奢侈品的讲故事能力与营销策略
年，之禾的创始人之一叶寿增辞任东华大学服装设计专业教师职务，创立女装品牌之禾。20世纪90年代，中国服装生产及出口数量已位居世界之首，污染问题也随之而来。彼时，受启发于弘一法师“自律苦修”的故事，叶寿增致力于打造一个“不破坏山、也不破坏水”的时尚品牌，品牌理念应运而生：从自然界获取的同时，和它融为一体。◎图片来源：之禾