4月27日晚，海澜之家集团（以下简称“海澜之家”.SH）公布年财报，报告期内实现营收.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%；线下实现营收.09亿元，同比增长8.54%；线上实现营收27.26亿元，占比总营收从年的11.75%提升至14.02%。
年下半年，全国多地疫情频发、极端天气频现，加之三四季度全国气温普遍显著偏高，对服企秋冬季核心品类销售较大影响，三重因素叠加，导致服装行业整体承压。据国家统计局数据显示，年社会消费品零售总额,亿元，比上年增长12.5%，从年8月起，服装鞋帽、针纺织品类持续负增长。
海澜之家从产品端、渠道端、品牌端多举措克服不利因素，在保持主品牌稳步复苏的同时，旗下新品牌轻奢女装ovv、都市潮牌黑鲸、童装男生女生和英氏、家居生活海澜优选、运动服饰品牌HEAD（海德），业绩成效逐步释放。
报告期内，海澜之家主品牌实现营收.33亿元，同比增长9.91%；职业装圣凯诺实现营收22.60亿元，同比增长9.14%；其他品牌实现营收20.42亿元，同比增长27.14%，有望在中长期给公司带来第二增长曲线。
聚焦顾客价值创造，拥抱“她经济”
随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权，“她经济”在消费市场凸显，女性悦己消费占比显著提升。据京东消费及产业发展研究院发布《年女性消费趋势报告》数据显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额超过家庭型消费，占比达到54%，成交金额同比增长近三成。女性消费者在追求个性、潮流、时尚的同时，也对品牌及性价比提出了更高的要求，定位清晰、风格鲜明的中高端女装更受消费升级下的女性消费者青睐，行业迈向精细化发展阶段。
值得一提的是，年凭借热播剧《三十而已》火爆出圈的OVV，已实现品牌盈利。据公开资料显示，OVV品牌创立于7年，以职场女性生活场景为设计出发点，采用天然优质面料、考究的立体剪裁工艺、简约风格设计，致力于为现代都市女性提供不费力、高附加值产品，打破沉闷的职场穿着。
近年来，OVV深耕产品端，深挖渠道端，实施精准营销，持续提升品牌影响力。报告期内，在产品方面，面料升级，甄选羊绒、真丝、桑蚕丝、新疆棉等优质面料，将时尚潮流元素与独立女性精神内核相碰撞，并融入到产品设计中，创造高附加值，让每件单品都成为当季的用心之作，与消费者产生心电感应。先后推出新年红、东方雅韵西装、小黑裙、灵感真丝、黄金毛衣等系列产品，极具高级感的同时，兼顾仪式感。
渠道方面，优化门店结构，门店拓展坚持以质取胜，完成一线城市门店布局，积极拓展重点二三线城市门店核心商圈。同时，扩展线上渠道，在