“苹果式文案”尽管被吐槽，也并不影响它在我们心中的地位；因为是苹果，所以苹果产品是行业标杆。但是在文案这里，已经开始丢失了一以贯之刻在消费者心中的独特风格，那苹果离堕落不远了，或者说已经在堕落了。不知大家是否还记得：五一前夕，苹果在朋友圈投放了一条iPad广告。因为觉得文案太过没有逼格，忍不住发朋友圈吐槽了几句，结果表示赞同的人不少。那个从来给人感觉高冷、逼格满满的苹果从什么时候开始，文案写得如此不走心呢？今天就来聊聊苹果的文案吧。以下是那天的几张H5广告截图：不是说网络流行语禁止使用，而是“大部分今天流行的词汇明天就会恶心到你。除非你想让自己的广告短命到没法回头看，否则一定要对任何一个流行词汇抱有怀疑与敌意”。我实在不能忍苹果写出“自己体会一下”这种文案，可能你会说这是翻译的锅，但是毕竟是苹果的中文文案啊，网络流行语别人能用，可你不行啊。“笔记就是这么魔幻”，“魔幻”这个词用在这里你到底是想褒还是想贬啊？这明明就是低端黑啊。“一支ApplePencil,就是N多支各种笔”，这句话我觉得挺偷懒的。“各种”这种说法在口语里基本被滥用了，比如“各种心酸”、“各种眼泪”、“各种苦逼”，当你不知道如何详细描述感受的时候，一般用“各种”是不会错的。但是作为苹果的文案来讲，这么用是不尽如人意的。终于到了我最受不了的一句：“请开始你的表演！”和前面一样再次踩进网络用语的坑。现在淘宝的文案都不这么写好么！这名文案倒是深谙时下最流行的网络用语啊，Low爆了。以上仅个人感受，吐槽归吐槽，不知道大家是怎么看待这份文案的。颇具辨识度的“苹果式文案”长啥样？每次苹果开新品发布会便成为当年最热闹的科技盛事，它的每一个细节都被各大厂商或者粉丝们津津乐道，当然文案也当属其列。每次文案一出，各大品牌们竞相展开借势营销——模仿苹果的风格，出一套自家品牌的文案或者海报。长久以来，品牌们年年如此。总是被模仿，又总是被调侃，说明苹果的文案，在大家的认知中，虽不是百分之百优秀，但绝对是有辨识度的。又到一年的母亲节，母亲收到了iPad,开心得开了又开。父亲节又到了，父亲会越开越开心吗？总之可能他俩“开了又开”，皮这一下很开心吧。如果前面举例的那些我还能知道它们表达的意思，这句“信息。真的笑，笑出声”，恕我脑洞不够大，容纳不了它如此大的留白。苹果香港的翻译是“可以传笑脸，更可传笑声”。姑且不论好不好，但至少意思你能懂吧。大快人心，指的是坏人坏事受到惩罚或打击，使大家非常痛快。除非苹果认为自己出的产品烂到让大家觉得痛快，否则我怎么也想不出来会有这么黑自己的。不排除翻译文案的是个“苹果黑”。苹果式文案生动地运用了重复、双关、顶真、排比、用错成语、随意拆解成语，以及不断运用“A是B,B还是B”的修辞手法，创造一种令人水土不服的陌生感和用别样的语言风格来彰显品牌的气质。这样用好不好呢？我个人觉得真没多好，不信你套用在自家的产品上，看你会不会被打死。不管是炫技也好，还是刻意保留了翻译腔，最最起码表意不能有问题吧。从这个层面来看，我真不认为苹果的文案有什么可吹捧的。欣赏一下，网友们模仿的苹果式文案：汉堡王TasteisKing.美味是王，王中之王，吃吧你。麦当劳I’mLovin’it.一见，钟情更多。赛百味Eatfresh吃点新鲜的，比更新还更鲜。欧莱雅Becauseyou’reworthit.拥有。真的有。有出声。如果你十年如一日坚持做同一件事，最后会变成怎样？重复的力量是惊人的，广告是怎么洗脑的，你不是没有领教过被”恒源祥羊羊羊”所支配的恐惧——品牌的形象需要不断地重复、强调，以期最终刻在消费者的心智中。“看到苹果中国
