随着人们经济水平的提高以及消费观念的升级,家清个护产业快速发展,家清个护用品逐渐朝品质化、精细化、个性化的方向发展,类目衍生更替更频繁、迭代速度更快。若羽臣自有品牌绽家作为新锐消费品牌,凭借对新消费人群需求和使用场景的深刻洞察和快速捕捉,从内衣洗衣液切入,实现了品牌在内衣洗液垂直领域的突围,成功进入年轻消费圈层,并取得了一定成绩。
绽家香氛护衣喷雾产品
根据《年中国家庭清洁护理市场规模及发展趋势预测分析》,中商产业研究院预计年中国家庭清洁护理市场规模达亿元。得益于庞大的人口及刚性需求,家清个护产品规模巨大,衣物清洁在家清个护行业中份额最高,其中又以洗衣液占比最大。近些年,以Z世代为代表的新消费群体,有更鲜明的态度偏好和多样化的消费需求。洗衣液产品不断细化,如针对内衣、羊绒羊毛、真丝丝绸等不同材质的衣物,推出专用洗衣液。
作为若羽臣孵化的自有新西兰品牌,绽家深耕内衣洗液这一细分市场,以精致衣物保养为轴心,结合前沿科技和新西兰植萃复配成的精致衣物保养配方,根据不同织物的毛纤维特性,为精致衣物研制出针对性的洗护产品。若羽臣自有品牌绽家致力于通过优秀的产品品质和精致清新的护理体验,为消费者提供一站式衣物焕新解决方案。
自年末上市以来,绽家依托若羽臣多年来沉淀的强大运营能力,凭借过硬的产品品质,以精准的产品和消费层次定位、品牌视觉包装、营销内容策划等品牌策略,叠加有效的营销方式和传播渠道,开展差异化竞争,深受消费者喜爱,并以黑马之势迅猛发展,取得了良好的成绩。年1月底,绽家全新推出的香氛护衣喷雾产品,上线仅2个月累计销售破40万瓶,且其余产品长期霸榜天猫、京东等平台进口洗衣液热卖榜单,为众多消费者带去了清新自然、精致清新的衣物护理体验。
在今年的“天猫38节”活动中,绽家喜迎春季第一波开门红,旗下两大明星产品内衣洗衣液及香氛护衣喷雾,分别斩获内衣洗预售类目TOP1、香氛护衣喷雾类目TOP1。而且活动期间店铺销售同比上涨%,再次用数据证明了若羽臣自有品牌绽家作为精致衣物护理品牌赛道黑马的强劲实力。
目前,绽家正在从一个新锐衣物洗护品牌向消费者信赖、喜爱的优质品牌稳步发展,品牌影响力逐渐显现。未来,绽家将积极响应不断变化的消费需求以及激烈的竞争,持续推进产品研发工作,坚持用匠心匠造出高品质产品,以差异化的亮点强化市场认知,占据消费者心智,持续为消费者带去更多符合品质需求的新产品。
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