为什么在冬季时,奢侈品大部分上架的是夏季

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一提到度假装,所有的联想都扯向了夏装。为什么?可能有人还会问“难道在冬季也需要轻薄的服装?”其实,潮流与风格的不断变化是建立时尚产业的基础。通常,时尚业是按季节的变化来改变潮流与风格。但是当人们寻求常规季节之外的新事物时,时尚产业发生了巨大变化,不再偏向于春夏秋冬季节与品味的变化。同时,气候季节的转变也会影响到时尚设计的方式与业务宣传的方式。

在时尚界活动中,除了两季大型的时装周发布秀与小型早春与早秋的活动外,还有一个度假系列秀。对于收入理想的消费者来说,度假系列品是一种新品体验的生活方式。度假系列品通常简称为“度假装(Resort)”,有时又被称为“旅行休闲装(Cruisewear)”,它是为常年生活在知名度假胜地里安富尊荣的人而设计,像迪拜、南非、泰国、西班牙海岸、及希腊群岛,度假装在这些旅游胜地尤为受宠。

度假装包含了一整年里所有季节的时装,对于国际时尚界来说,也是重要性的服装风格--一种跨文化的风格,意味着放松、富裕,表现出一种对与自然欣赏的风格感,比如说夏威夷衬衫。过去,它只针对那些非常富有的上流人员,是供给他们在圣诞与元旦节假日里暖和时所穿。后来,随着旅游业迅速的发展及交通的便利,度假装的时尚发展成为时装业中主要的项目。

度假装有着悠久的历史。

早期的巡游中,远洋航行的人们穿着华丽的服装,手提旅行箱。船上晚宴时,女性会穿着礼服、戴着钻石首饰、披着皮毛,男性穿着燕尾服、戴着领结。日装时,游客可以选择他们任意的着装规范。

最初的“邮轮度假(CruiseResort)”主要是为了富贵的时髦人物在巡游或冬季的几个月里度假时所穿而设计。可可香奈儿在年发现她富有的客户正在地中海一带度假后,她意识到他们在旅途中期望新装的需求,于是开始制作一批轻巧的旅行便装,以适合乘坐汽船,这邮轮度假系列品便从此诞生了。

美国时装设计大师兼时尚评论家的伊丽莎白·霍斯(ElizabethHawes)在20世纪20年代中期记录过大部分时装公司每年生产4个系列的时装,2月与8月尤为重要,其次是半季的4月与11月作为小系列。在那段繁荣的时期,报纸需求持续不断的新闻报道。设计师霍斯把变化莫测的时尚比喻成“新闻”,她说巴黎每年只有四次实际的时尚报道,夏季和冬季的服饰是两次重大的“新闻”,度假装成了这两个系列时尚的关键;而小系列的春季与秋季将抛给外国买家。

邮轮系列除了在海上,陆地上同样也可接受。19世纪时期,自从女性从紧身胸衣与衬裙中解脱后,海边度假受了到许多贵妇们的喜爱,她们穿着宽松的长袍服漫步在海滨上放松身心。这样的度假休闲装流行了很长一段时间,直到年时装设计师伊尔莎·斯奇培尔莉(ElsaSchiaparelli)推出女裙裤(culottes),才开始取代长袍的趋势。还有就是在同时期,影星凯瑟琳·赫本(KatharineHepburn)穿着便裤显现在银屏上,不久之后,整代的女性都开始穿着裤子。

20世纪60年代,美国设计师品牌丽莉-普利策(LillyPulitzer)第一位从度假风景中创造成多种多样清新暖人的热带印花。这得从她在美国佛罗里达的棕榈滩卖果汁开始,当她榨果汁时,果汁弄脏了衣服,为了避免这种惯常的困扰,她将果汁弄脏的衣服重新改造大面积印花的时装。意想不到的是有人开始对这种明快印花的服装感兴趣,她便在卖果汁的同时也开始设计并兼卖这些衣服。当美国第一夫人杰奎琳穿上她的印花服装时,很快她的名声传遍了富足女性的社交圈。

年,在美国西雅图创立的著名休闲品牌汤美巴哈马(TommyBahama)设计的夏威夷真丝衬衫成为接下来海岛度假形象装代表。这是设计师在佛罗里达海湾沿岸度假时,他们用海滩上阳光风景的效果来表达脱去西装与领带的放松生活方式。

为什么现在越来越重视度假系列?

虽然度假装定位在上流阶层,但在许多中产阶级和工薪阶层,也很有吸引力。尤其在日渐强大的大众传媒影响下,著名的电影明星和社会名流迷人的时髦旅装吸引了许多人,也助推了设计师的新品。

从徒步短裤、卡夫坦长衫(caftan,土耳其式长袍)到落地/脱地晚礼服,度假装的设计与功能要突出独特。材质一般选用轻便且透气性好的棉质、丝绸、牛仔布、超薄的府绸等。它要易清洁,不易起皱,而且随意装扮都是很时尚。海滨类主要是以“航海”为特色,灵感取自航海员与游艇、经典的夏威夷棕榈树图案与草裙舞女郎、南美洲亮丽的花卉图案、来自地中海与天然的薄荷绿、及白色黄色、蓝,配以大草帽、太阳镜、人字拖。

如今,不管是度假装还是旅游休闲装,它都是主要品牌商们在兜售旺季前的系列品,它也成了许多品牌商越来越重视的商业项目。因而,度假时装的展示点同房地产一样,地理位置决定了一切。LVMH时尚集团的CEO西德尼·托莱达诺(SidneyToledano)采访时说“邮轮度假系列是在世界各地的优越环境中呈现给VIP客户与国际媒体独家的设计。这些景点总与它的背景历史相呼应,也是系列品的设计灵感。比如,设计总监MariaGraziaChiuri在她首次的迪奥巡游系列(即年度假系列秀)中,想表达出女性天性和狂野的一面,便选在了美国洛杉矶一处充满大自然的峡谷举办。”

迪奥年度假系列秀

另一方面,这种巡游走秀的表演将客人引到异国情调的地方,用新的视觉与地方性的文化培养想象力,分享跨文化的时尚概念的同时也更新了视野生活的方式。针对年,卡尔·拉格菲尔德为香奈儿拉起了“巡游度假系列发布秀”的开篇曲。他的创意是租了一辆老式的巴士,让模特们穿着他设计的度假装自然的在指定的车站从巴士上上下下。渐渐地,开始寻找更豪华更精选的地方来展示他们的巡游度假品,比如古巴的哈瓦那、日本京都、美国洛杉矶、佛罗伦萨、及迪拜等。

香奈儿年度假系列

随着多媒体平台的崛起,几乎每个人都可以成为时尚界的一部分。在这不断被新图像“轰炸”的世界里,消费者被浸透在各种信息里,被淹没在时装品牌商不断刺激的视觉形式。与此同时,全球变暖影响出新市场的变化,提高了度假装的重要性,使度假巡游表演成了取悦顾客必要的模式。度假装也是满足一直在旅行的消费者一代的需求。同时,也解决了那些气候差异的地方需求,比如说没有冬季的世界另一端。




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