近两年，“中国国潮”风格迅速崛起，从服装到零食饮品，从护肤品到汽车，一批又一批的“传统老牌”通过跨界合作、IP联名等方式，摇身一变成了国潮“新宠儿”，而推动这波“国潮”爆发的主力，正是90后到00后的年轻人。
海澜之家以消费者为中心，加大国潮产品的研发和运营力度，搭乘“国潮”之风，正在吸引年轻人的目光。根据公司10月27日晚发布的年三季度财报可以看出，海澜之家实现营收.56亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.70%。海澜之家正在凭借“国潮”逻辑支撑公司盈利逻辑。
对于业绩增长原因，公司表示主要得益于以下三个方面：1、国内疫情的整体有效控制，国内经济形势稳定恢复；2.在各大服装品牌不断提升品质的背景下，消费者对国货品牌的认可度不断提升；3.海澜之家把握消费者的消费升级，以消费者为中心，加大产品研发力度，解决消费者痛点，满足年轻消费者的需求。
分品牌看，报告期内，海澜之家主品牌营收.21亿元，同比增长19.51%，毛利率45.24%；高定品牌圣凯诺营收14.84亿元，同比增长6.04%，毛利率51.94%；其他品牌实现主营业务收入12.91亿元，同比增长30.26%，毛利率42.94%。
业内人士认为，三季度以来，全国天气偏暖，7至9月平均企稳较往年同期偏高1.3/0.3/1.6摄氏度，入秋时间较同期偏晚十多天，多地直接跨过秋天直接入冬，导致终端换衣消费动力欠佳，纺织服装零售低于预期。海澜之家在行业阶段性趋缓的大环境下，保持业绩逆市增长，离不开集团化品牌布局，不断深入探索市场细分领域，夯实国民品牌实力。
据国家统计局数据显示，今年1-9月限额以上服装鞋帽、针纺织品社会零售总额同比增长20.6%至亿元。单从三季度来看，与去年同期基数逐月抬升趋势形成反差，8月同比下降6%，9月同比下降4.8%。
在主品牌海澜之家稳步增长的同时，海澜之家持续推进“集团化、多品牌、全品类”的战略布局，完善品牌矩阵。报告期内，公司完成名称变更，实施集团化战略转型。目前，海澜之家已成功孵化了轻奢女装品牌OVV、家居生活品牌海澜优选、快时尚男女装品牌黑鲸；收购了一站式全品类童装品牌男生女生、以及高端婴童品牌英氏，致力于打造各细分领域龙头品牌。
作为扎根本土的服装领军品牌，近年来，海澜之家持续将中国优秀传统文化元素融入产品中，向世界传播中国文化的独特魅力。报告期内，海澜之家推出“牛年贺岁”、“十二生肖”、“太空创想”等系列产品，演绎传统经典文化、打造多款联名爆款。用服饰语言呈现中国自豪，不断丰富品牌文化内涵，持续提升国民品牌的影响力。
伴随市场消费结构不断升级，“z世代”消费新军对产品的高附加值需求，海澜之家在研发端苦练内功，持续打造产品的年轻化设计、功能性研发及科技环保面料研发。报告期内，创造性推出了六维弹力裤、黑白小T、抗菌T恤、全能夹克等功能性产品，创造性地使用了水果染、再生涤等绿色环保科技。
从热播剧《三十而已》火爆出圈的OVV，洞悉都市独立女性职场穿搭需求，用中性色系和冷性色系为基调，精选优质天然面料，持续推出极简高品质、高性价比服装。报告期内，ovv重拾“纤维皇后”东方丝绸的千年文化，推出殿堂级真丝面料系列产品。童装方面，男生女生持续创新产品研发，致力于打造童装界的“海澜之家”，增加印花新工艺、环保功能性材料，为儿童提供时尚高性价比产品。英氏婴童以品质为核心，为消费者打造“品质、潮流、时尚”兼具的没学童装，报告期内，英氏将鳖与现代哈衣相融合，推出改良式汉服哈衣，同时加持现代科技、采用人体工学设计，演绎汉服的独特文化魅力。
东方证券分析师施红梅认为，海澜之家未来将继续推进集团化战略，在主品牌稳健增长的基础上，通过完善旗下品牌矩阵，将各品牌打造为各自细分领域头部品牌，未来多品牌多品类销售与盈利占比的提升，有望为公司带来新增长点。
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